1. правовая база для оценки торговых марок 4

  • Просмотров 5370
  • Скачиваний 33
  • Размер файла 160
    Кб

Ж. А. Козловская, С. В. Малых, Ю. Я. Ульянова (под общей редакцией Я. И. Маркуса) ОЦЕНКА ТОРГОВЫХ МАРОК Киев-2008 СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1. ПРАВОВАЯ БАЗА ДЛЯ ОЦЕНКИ ТОРГОВЫХ МАРОК 4 1.1. Правовое значение торговой марки и ее функции 4 1.2. Правовая охрана торговой марки 5 1.3. Резюме 7 2. ПРОЦЕДУРА ОЦЕНКИ 8 2.1. Исходные данные для оценки торговой марки 9 2.2. Идентификация торговой марки и связанных с ней прав 10 2.3. Сбор и анализ рыночной информации 11

2.4. Особенности анализа наиболее эффективного использования прав на торговые марки 11 3. МЕТОДОЛОГИЯ ОЦЕНКИ ТОРГОВЫХ МАРОК 12 3.1. Введение 12 3.2. Доходный подход 13 3.2.1. Метод роялти 14 3.2.2. Методы преимущества в прибыли и распределения прибылей 16 3.2.3. Метод дополнительной прибыли 18 3.3. Сравнительный подход 19 3.4. Затратный подход 20 3.5. Комбинированный подход 20 3.6. Особенности выбора методологии оценки 21 4. АНАЛИЗ РЫНКА ТОРГОВЫХ МАРОК 23 5.

ПРИМЕР ОЦЕНКИ ТОРГОВОЙ МАРКИ 27 5.1. Идентификация объекта оценки 27 5.2. Анализ рынка 31 5.3. Методология оценки 33 5.4. Определение стоимости торговой марки 33 5.4.1. Метод преимущества в прибыли 33 5.4.2. Метод роялти 40 5.5. Согласование результатов оценки 50 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 50 6. ЛИТЕРАТУРА 51 Приложение 1 53 РАСШИРЕННЫЙ ПЕРЕЧЕНЬ СТАНДАРТНЫХ СТАВОК РОЯЛТИ 53 Приложение 2 56 Запрос на предоставление информации для оценки стоимости торгового знака/

фирменного наименования. 56 Приложение 3 57 МЕЖДУНАРОДНАЯ КЛАССИФИКАЦИЯ ТОВАРОВ И УСЛУГ  (МКТУ 8) 57 «Прославленному имени почет Мир не одно столетье воздает». Юсуф Хас-Хаджиб Баласагунский ВВЕДЕНИЕ В настоящее время торговые марки являются ключевыми активами, которые дают компании уникальное преимущество и способность получать доходность выше, чем у стандартных производителей продукции. Вопросы оценки торговых марок

являются особенно актуальными в связи с тем, что их доля в рыночной стоимости компаний иногда достигает до 50 %. Традиционные правила бухгалтерского учета, как правило, недооценивают стоимость нематериальных активов. В результате, стоимость торговой марки и всего предприятия оказывается заниженной. Ведение учета в соответствии с Международными стандартами финансовой отчетности требует, чтобы стоимость приобретения компании