1. Психологические основания маркетинга > 1 Сущность маркетинга с психологической точки зрения

  • Просмотров 6097
  • Скачиваний 37
  • Размер файла 159
    Кб

УДК М92 Мухрыгина, Ольга Ивановна. Психология маркетинга: Курс лекций для студентов психологических факультетов вузов. Данный курс ориентирован на рассмотрение психологических аспектов маркетинга. Психологические особенности представлены в контексте проблем маркетинга, возникающих перед продавцами в условиях рынка покупателя. Показана психологическая специфика маркетингового анализа, где основой является классическая

триада исследования рынка - оценка состояния рынка, собственных возможностей (организации-продавца) и поведения конкурента. Поведение потребителей рассмотрено через призму наиболее известных концепций личности, в том числе в мотивационном и ценностном аспектах. Целевой аудиторией курса могут быть студенты 4-5 курса факультетов психологии. Курс может быть использован также в системе повышения квалификации при том, что

основой будет являться совокупность знаний, умений и навыков, полученных из предыдущих курсов («Основы маркетинга», «Психология менеджмента» и др.). Содержание курса Введение Тема 1. Психологические основания маркетинга 1.1 Сущность маркетинга с психологической точки зрения 1.2 Проблема управления маркетингом 1.3 Фазы развития маркетинга как основа понимания его психологических аспектов Контрольные задания и вопросы.

Рекомендуемая литература по теме «Психологические основания маркетинга» Тема 2. Маркетинг-микс: компоненты и инструменты 2.1 Использование инструментов маркетинга 2.2 Проблемы политики продукта 2.3 Ценовая политика: ценовой порог, соотношение цены и качества 2.4 Организация проведения процессов обмена (политика дистрибьюции) 2.5 Политика коммуникации Контрольные задания и вопросы. Рекомендуемая литература по теме

«Маркетинг-микс: компоненты и инструменты» Тема 3. Психологические особенности маркетингового анализа 3.1 Проблема выделения уровней в комплексном анализе ситуации 3.2 Конкуренты и другие партнеры по рынку: психологические аспекты взаимодействия 3.3 Мотивационный менеджмент как практическая возможность управления маркетингом на основе анализа и оценки ситуации Контрольные задания и вопросы. Рекомендуемая литература по теме