1. Введение в маркетинг — страница 2

  • Просмотров 8009
  • Скачиваний 85
  • Размер файла 25
    Кб

маркетинга Студент должен: иметь представление: -об истории возникновения и основных этапах развития маркетинга; знать: - концепции рыночных отношений, их характерные признаки. История развития маркетинга. Этапы эволюции маркетинга. Становление маркетинга в России. Основные концепции маркетинга: концепция совершенствования производства; концепция совершенствования товара; и концепция интенсификации коммерческих усилий;

концепция маркетинга; концепция социально-этичного маркетинга. Тема 3. Структура маркетинговой деятельности и классификация маркетинга Студент должен: знать: - элементы классического комплекса маркетинга, структуру маркетинговой деятельности; - классификацию маркетинга, признаки классификации и краткую характеристику отдельных элементов классификации. Классический комплекс маркетинга. Ключевые элементы: товар, цена,

распространение (сбыт), стимулирование (продвижение товара): понятие, назначение. Составляющие элементы структуры маркетинговой деятельности: цели и задачи, функции, принципы, классификация, объекты, субъекты, окру­жающая среда, средства, методы, стратегия и тактика, исследование, орга­низация и управление (краткий перечень структурных элементов). Классификационные признаки. Основные виды маркетинга по сфере применения:

микро-, макро-, мета-, микс-, социальный маркетинг; по приоритетности задач: дифференциро­ванный, недифференцированный, функциональный, товарно-ориентированный, потребительно-ориентированный, интегрированный и концентрированный. Группы маркетинга в зависимости от широты охвата рынка: массовый, сегментированный и множественный. Отличительные особенности. Крат­кая характеристика отдельных видов маркетинга. Тема 4.

Сегментирование рынка Студент должен: знать: -основные понятия, назначение и признаки сегментировании; - критерии сегментирования рынка; -понятие и способы позиционирования; уметь: - выбрать правильное решение при сравнении вариантов. Сегментирование, сегмент и ниша рынка. Назначе­ние сегментирования. Признаки сегментирования потребительского рынка: географические, демографические, социально-экономические,

психографи­ческие, поведенческие. Критерии выбора сегмента рынка: количественные параметры, доступ­ность сегмента для предприятия, существенность сегмента, прибыльность, совместимость с рынком основных конкурентов, эффективность работы на выбранный сегмент рынка, защищенность выбранного сегмента от конкуренции. Анализ возможностей освоения сегмента рынка и последовательность маркетинговых мероприятий при его