1. Введение в маркетинг — страница 5

  • Просмотров 8010
  • Скачиваний 85
  • Размер файла 25
    Кб

товародвижения; - составляющие комплекса стимулирования, их содержание и методы организации; уметь: - разработать мероприятия по формированию спроса и стимулированию сбыта; - разработать рекламу на отдельные виды товара и услуг; - выбрать посредников для распространения товара. Понятие сбыта и сбытовой политики фирмы. Основные методы сбыта. Каналы распределения товаров разных уровней. Выбор канала. Товародвижение. Цели и

элементы. Торговые посредники. Функции посредника. Выбор маркетингового канала в зависимости от характеристик продукта, рынка, компании и доступности участников канала. Тема 13. Методы маркетинга Студент должен: знать: - классификацию методов маркетинга, их характеристику, достоинства и недостатки, применение; уметь: - проводить опросы и анализировать их результаты, применять методы ФОСТИСС Классификация методов маркетинга.

Основные средства маркетинговых коммуникаций: реклама, личные продажи, продвижение продаж, паблик рилейшнз. Методы изучения рынка. Назначение, разновидности методов, их воз­можности, достоинства и недостатки. Методика проведения наблюдений и опросов, виды и разновидности опросов. Методы формирования спроса и стимулирования сбыта (ФОСТИСС): виды, назначение. Информационные методы: реклама, пропаганда, кон­сультации.

Аналитические методы: анализ и оценка окружающей среды, анализ по­ведения потребителей. Методы прогнозирования потребностей на рынке: назначение, разно­видности, возможности. Тема 14. Реклама Студент должен: иметь представление: - об истории возникновения рекламы; знать: -цели, задачи, функции и требования к рекламе, правовую базу, классификацию, порядок организации рекламных компаний; уметь: - организовывать рекламную

компанию и оценивать ее эффективность; Реклама: понятие, назначение. Цели, задачи и функции рекламы. Исто­рия возникновения и совершенствования рекламы. Требования к рекламе. Правовые основы рекламной деятельности. Классификация рекламы по характеру, форме информации, назначению и носителям рекламной информации. Модель потребительского восприятия рекламы. Рекламная кампания фирмы. Выбор видов и носителей рекламы.

Струк­тура рекламы. Правила рекламы. Организация рекламной кампании. Эффективность рекламы разных видов. Факторы, влияющие на эффек­тивность рекламы. Тема 15. Система маркетинговых исследований и маркетинговой информации Студент должен: знать: - цели, задачи, объекты, схему проведения маркетинговых исследований, виды маркетинговой информации, принципы отбора; уметь: - собирать маркетинговую информацию, проводить