25 тезисов о проблеме эффективности Public Relations — страница 4
количественному измерению PR-задач – это вопрос практики и определенной уверенности в том, что это будет полезно всем участникам рынка. 18. При определении экономической эффективности PR можно использовать методы тождественные методам, используемым для определения эффективности рекламы – фокус-группы, опросы, исследования etc. 19. PR по-разному работает с разными аудиториями, используя разные технологии воздействия. В каждом случае эффективность будет определяться по-разному. 20. Часто оценить эффективность PR можно используя только внутренние ресурсы компании. - Специалисты компании сами могут оценить эффективность рассылки пресс-релиза, пресс-конференции, других PR-акций. - Специалисты компании могут сами оценить эффективность PR-работы с партнерами компании, с ее акционерами, инвесторами, сотрудниками компании. - Специалисты компании сами могут провести качественный анализ публикаций в СМИ – о компании и ее конкурентах. - Специалисты компании не могут самостоятельно оценить только эффективность воздействия PR на широкие слои населения. В этом случае можно говорить о необходимости значительных бюджетах на исследование (часто говорят о 10% от общего бюджета проекта). 21. Значение PR не только в «продвижении», но и в реализации «социальной программы» компании. 22. Социальный смысл PR – гармонично встраивать компанию в социальную среду, находить общий язык с разными группами общества. 23. PR – это технологии создания эффективной структуры в компании, регулирующей движения информации. Движение информации происходит внутри компании, а также между компанией и ключевыми внешними аудиториями. Эффективная структура позволяет компании извлекать из этого движения пользу. 24. PR – это не «публикации в СМИ». PR – это то, что происходит до начала всякой работы со СМИ. 25. Оценивая эффективность PR, нужно оценивать и такую, созданную специалистами по PR, информационную структуру в компании. Но это другая тема.
Похожие работы
- Доклады
- Рефераты
- Рефераты
- Рефераты
- Контрольные