Анализ и проведение рекламной компании — страница 2

  • Просмотров 4968
  • Скачиваний 39
  • Размер файла 69
    Кб

конкуренции и считается наиболее эффективным способом воздействия на рынок, борьбы за потребителей. Рекламная кампания - реализация комплекса спланированных рекламных мероприятий, рассчитанных на определенный период времени, район действий, целевую аудиторию. Организация рекламной деятельности помогает добиваться рекламных целей быстрее и с меньшими затратами. Риск в рекламной деятельности, прежде всего, обусловлен

возможностью неэффективного использования денег. Плохая реклама может отпугнуть существующих потребителей и уменьшить шансы привлечения новых. Рекламные исследования дадут возможность понять, кто в действительности воспринимает рекламные обращения, и являются ли эти обращения эффективными. Процесс и методы проведения рекламных исследований аналогичны процессу и методам проведения маркетинговых исследований в целом.

Цель данной работы: разработать предложения по организации рекламной компании в ООО « Центр». Исходя из поставленной цели, необходимо выделить для решения следующий ряд задач: Рассмотреть теоретические аспекты особенностей рекламной кампании. Проанализировать особенности рекламной кампании ООО «Центр». Разработать предложения по организации рекламной компании в ООО «Центр». Объект исследования: рекламная компания ООО

«Центр». Предмет исследования: анализ эффективности рекламной компании в ООО «Центр». Методы сбора информации: изучение литературных и методических источников зарубежных и отечественных авторов. Для написания теоретической части была изучена литература таких известных авторов как Котлер Ф., Рожков И.Я, Гермогенова Л.Ю., Голубков Е.Н. и другие. Структура работы состоит из введения, 3 глав, выводов и предложений, списка

использованной литературы, состоящего из 19 источников и приложения. В 1 главе автор рассмотрел составляющие рекламной кампании, проанализировал различные способы организации рекламной кампании, представил маркетинговые исследования для проведения рекламных кампаний. Во 2 главе автор провёл анализ рекламной компании ООО «Центр». В 3 главе разрабатываются предложения по организации рекламной компании в ООО «Центр». 1.

Теоретические аспекты особенностей рекламной кампании 1.1. Составляющие рекламной кампании Реклама является очень широким и многогранным понятием, в мировой практике существует множество определений, по-разному характеризующих ее. В таблице 1 представлены преимущества и недостатки основных средств распространения рекламы (14, С. 23). Таблица 1 Преимущества и недостатки средств распространения рекламы Средство рекламы