Анализ и совершенствование фирменного стиля организации — страница 3

  • Просмотров 46148
  • Скачиваний 2210
  • Размер файла 1080
    Кб

подсистема со своеобразным словарем, фразеологическими сочетаниями, оборотами и конструкциями. Такие подсистемы являются дифференциальными, т. е. ставят перед собой задачу различения. Стиль – это вся совокупность особенностей деятельности, вну­тренних закономерностей, норм, выраженная внешне в чувствен­но воспринимаемой форме, – это явление, которое может быть воспринято непо­средственно, в частности, зрительно.

Оно существует физически, объективно. Стиль – это совокупность не объектов, а их свойств. Свойст­ва эти – преимущественно внешние, формальные, т. е. относя­щиеся к форме. Совокупность характеризуется устойчивым един­ством, общностью этих свойств. Иными словами, стиль – это фор­мальная организация объектов, их определенный порядок. Стиль – это отображение. Внешнее единство отражает внут­реннюю структуру.

Стили отличаются друг от друга, поскольку они отражают различные внутренние законы, процессы, структуры.[2] Л. Браун трактует фирменный стиль как «средство формирования имиджа компании, а также определенный носитель информации.  Компоненты фирменного стиля помогают потребителю отличить продукцию компании от других. Соблюдение фирменного стиля компанией, очень положительно влияет на фактор доверия к этой фирме, так как

считается, что в фирме присутствует образцовый порядок, как в производстве, так и в любой другой деятельности».[3] И.Л. Викентьев представляет фирменный стиль как совокупность графических объектов и шрифта, реализованных на определенных предметах. В основе любого фирменного стиля лежит товарный знак, или логотип, или и то, и другое вместе взятое.[4] А.П. Дурович уточняет это определение и представляет фирменный стиль как

«направление маркетинговых коммуникаций, представляющего собой набор цветовых, графических, словесных, топографических, дизайнерских постоянных элементов, обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров (услуг), всей исходящей от предприятия информации, его  внутреннего и внешнего оформления».[5] Общепринято считать, что фирменный стиль – визитная карточка предприятия. Фирменный стиль во многом зависит от

фирменной атрибутики. С фирменного стиля начинается обретение собственного почерка в работе на рынке.[6] Таким образом,  проанализировав несколько подходов к определению фирменного стиля, можно заключить, что фирменный стиль — основное средство формирования имиджа, или образа, организации, в котором участвуют все виды рекламы и PR и который: ·                   улучшает отношение