Анализ ключевых компетенций для успеха в отрасли ООО "Галеон" — страница 17

  • Просмотров 2025
  • Скачиваний 20
  • Размер файла 317
    Кб

товара разнообразны (если разные покупатели предпочитают товары с разными комбинациями потребительских свойств); конкуренты используют разные направления дифференциации (снижается опасность ожесточенной конкуренции); отрасль отличается стремительностью технологических и инновационных процессов, и конкуренция идет по быстро меняющимся свойствам товара (постоянное обновление товара и частое появление новых модификаций

поддерживают интерес потребителей к товару, позволяют реализовать различные варианты дифференциации). Основными угрозами применения предприятием стратегии дифференциации может оказаться неудачной в случае: если конкуренты смогут легко воспроизвести отличительные свойства товара; создания дифференцирующего свойства, которое с точки зрения покупателей не снизит их затрат или не даст им новых преимуществ; чрезмерной

дифференциации, когда цена намного превышает цену конкурентов, а свойства товара превосходят потребности покупателей; слишком высокой цены за дополнительные потребительские свойства (чем выше цена, тем труднее удержать клиентов от перехода на товары конкурентов с более низкими ценами); отказа от оповещения потребителей о новых свойствах товара в расчете на то, что покупатели сами заметят и оценят их; незнания того, какие

свойства товара покупатель считает ценными. Если покупатели довольны набором потребительских свойств в стандартной модели товара, более плодотворной является стратегия лидерства по издержкам. Список литературы Гольдштейн Г. Я. Основы стратегического менеджмента: 2-е изд., доп. - Таганрог: ТРТУ, 2007. 258 с. Справочник директора предприятия / Под ред. Лапусты М. Г. 4-е изд., испр., измен. и доп. М.: ИНФРА-М, 2009. 784 с. Хершген Х. Основы

профессионального успеха: Учебник для вузов. М.: ИНФРА-М, 2000. 334 с. Бланк И.А. Основы финансового менеджмента. Т.1. – К.: Ника- Центр, 2003.-592 с. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента./ Пер. с англ. М.: Экономика, 2006. - 106 с. Винокуров В.А. Организация стратегического управления на предприятии. – М.: Издательство «Финпресс», 2004. – 492 с. Ефремов В.С. Стратегия бизнеса. Концепции и методы планирования: Учебное пособие. - М.: Издательство

«Финпресс», 2008.- 502 с. Замятин Б.К. О существовании стратегического менеджмента. // Российский экономический журнал. – 2007, №4, стр.36. Йеннер Т. Создание и реализация потенциала успеха как ключевая задача стратегического менеджмента.// Проблемы теории и практики управления. – 2007, №2, стр. 102. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйствование/ Пер. с англ. М.: Прогресс, 2007.- 254 с. Комаров В.Н. Стратегический менеджмент. //