Анализ организации и деятельности коммерческой службы фирмы с позиций маркетингового анализа — страница 2

  • Просмотров 5063
  • Скачиваний 26
  • Размер файла 69
    Кб

фирмы". Маркетинг сегодня рассматривается как рыночная концепция управления фирмой, он становится основополагающей, целевой функцией, определяющей все аспекты деятельности фирмы, а поэтому превращается из обычной хозяйственной функции в само содержание, сущностную черту функционирования фирмы, стремящейся к получению максимальной прибыли. Маркетинг - это координирование действия предприятия на рынке, для него

характерными чертами являются системность и комплексность. Таким образом, маркетинговая деятельность - это основа комплексного решения своих задач: поиск потребителя, определения собственных возможностей, оценка уровня конкурентоспособности фирмы и продукции. Маркетинг сегодня обеспечит минимальные потери и максимальные прибыли на пути к успеху компании. Игнорирование маркетинга менеджментом предприятия в современных

условиях может стоить очень дорого вплоть до выхода из бизнеса. В настоящее время данная проблема очень актуальна для менеджмента компании «Инфарм ДВ», которая и является, наравне с исследованием маркетинговой деятельности предприятия, объектом исследования данного дипломного проекта. В данное время предприятие работает в условиях сокращения доли рынка, а так же значительных темпов роста доли рынка конкурентов («Феррейн

ДВ») в 1998 г. Цель работы - анализ организации и деятельности коммерческой службы фирмы с позиций маркетингового анализа, определение ключевых факторов успеха, эффективных методов маркетинговой деятельности. Основные задачи, стоящие перед автором: 1. Анализ теоретико-методических основ маркетинговой деятельности предприятия. 2. Системный анализ коммерческой деятельности фирмы с позиций маркетинга. 3. Определение причин

проблемы, связанной с маркетинговой деятельностью фирмы. 4. Определение стратегии маркетинговой деятельности, эффективных методов маркетинга. Рабочие гипотезы: 1. Предприятие не использует маркетинговые подходы в своей деятельности. 2. Организация службы маркетинга (коммерции) не соответствует функциям и целям маркетинга. 3. Цели маркетинга отсутствуют. 4. Предприятие использует элементы маркетинга несоответствующие

ситуации. 5. Низкая квалификация специалистов. 6. Проблема не связана с маркетингом. Методы сбора информации: Опрос (персонал, потребители). Анализ документов (функциональные положения, структура, информационные потоки, отчеты, планы и т.п.) Наблюдение (персонал, потребители). 1. Роль маркетинга в функционировании современного предприятия. Маркетинговая деятельность предприятия, сущность, содержание 1.1. Определение и функция