Анализ внешней среды организации — страница 11

  • Просмотров 2254
  • Скачиваний 25
  • Размер файла 51
    Кб

дикорастущих растений реклама лекарственных средств и изделий медицинского назначения оказание консультационных, информационных, консалтинговых услуг внешнеторговая деятельность маркетинговая деятельность автомобильные грузовые и пассажирские перевозки по России и области финансовая аренда прокат, сдача в аренду инвентаря, оборудования, недвижимости В 1999 году на предприятие был назначен новый молодой директор, который

начал реорганизацию предприятия с создания отдела маркетинга и информационно- вычислительного отдела. Цель предприятия – создать стабильную и прибыльную компанию, которая обеспечила бы уверенность в завтрашнем дне у своих работников, покупателей и партнеров по бизнесу. Миссия предприятия – занимаясь бизнесом, предоставлять фармацевтическое обслуживание высокого качества через сеть аптек и лечебно- профилактических

учреждений, внедрять новые идеи, применять современные аптечные технологии. Для достижения поставленной цели был принят концептуальный подход к решению основных проблем ОГУП «ОАС», как дистрибьютора фармацевтической продукции: корректировка общей концепции построения фармацевтического бизнеса повышение эффективности финансово-кредитной политики предприятия совершенствование технологией управления ассортиментом

совершенствование технологии ассортиментного воздействия на районы области совершенствование технологии взаимодействия с кредиторами совершенствование планирования Решение поставленных задач невозможно без маркетинговых исследований. Программа маркетинговых исследований включает: исследования внешней среды (экономические, политические факторы), внешнего рыночного окружения (конкуренты, потребители), собственной

деятельности (ассортимент товара, цена, товародвижение, реклама). Было проведено исследование фармацевтического потребительского рынка Челябинской области. В настоящее время население Челябинской обл. составляет 3,6 млн.чел. Общий объем реализации лекарственных средств и изделий медицинского назначения за 2009 г составил более 2,1 млд.руб. в ценах потребления или 580 руб. на каждого жителя. В области имеют лицензию на

фармацевтическую деятельность 159 оптовых складов, однако стабильно работают из них 20 предприятий. Лекарственные средства реализуются в 250 лечебно-профилактических учреждений (ЛПУ) и 368 предприятий розничной торговли с общим количеством 1350 торговых точек, из них 412 аптек и 938 аптечных пунктов и киосков. Следует отметить , что за последние три года расходы государства на здравоохранение населения области увеличивались. В 2007г –2,463