Анализ внешней среды организации — страница 13

  • Просмотров 2257
  • Скачиваний 25
  • Размер файла 51
    Кб

оптового и розничного звеньев упрочняется положение на рынке Приобретение лекарственных средств через крупную оптово- розничную сеть обходится покупателю дешевле. После образования оптово-розничной сети ОГУП ОАС зарегистрировал товарный знак, который послужил основой фирменного стиля, воплощенного в единое оформление вывесок, торговых залов, фирменной одежды, визиток. В каждой аптеке компания предоставляет широкий

ассортимент товаров, единый стандарт фармацевтического обслуживания и современные технологии. 2.2 Факторы и субъекты внешней среды, и их влияние на работу ОГУП «ОАС» Основная цель любой организации получить прибыль. Основная задача системы управления маркетингом обеспечить производство товаров привлекательных с точки зрения рынков. Но успех руководства маркетингом зависит и от деятельности остальных подразделений

организации, от действий посредников, конкурентов и различных контактных аудиторий, а также от влияния факторов внешней среды Маркетинговая среда предприятия - это совокупность активных субъектов и сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможности руководства службой маркетинга устанавливать и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества. Маркетинговая среда слагается из микросреды и

макросреды (рисунок 4) [4]. Микросреда представлена силами, имеющими непосредственное отношение к самому предприятию, и ее возможностям по обслуживанию клиентуры, т.е. поставщиками, маркетинговыми посредниками, клиентами, конкурентами и контактными аудиториями. Макросреда представлена силами более широкого социального плана, которые оказывают влияние на микросреду такими, как факторы демографического, экономического,

технического, политического, культурного характера. К элементам внешней среды относят: - ряд нормативных документов, регулирующих фармацевтическое обращение лекарственных средств, изделий медицинского назначения, а также фармацевтические услуги - государственное регулирование цен на лекарственные средства и изделия медицинского назначения - поставщики - конкуренты - потребители; - государственное регулирование обращения

лекарственных средств Закуп товара на ОГУП «Областной аптечный склад» осуществляет отдел снабжения, который сотрудничает как с отечественными, так и с зарубежными поставщиками товаров. Количество их насчитывает более 50 организаций. Можно сформулировать основные требования к поставщикам фармацевтической продукции: популярность (известность торговой марки), надежность, заинтересованность в совместной работе, понимание