Исследование имиджа Макарьевского монастыря — страница 2

русских купцов из центральных районов государства, Поволжья, Сибири и Поморья, а также купцов из Закавказья, Средней Азии, Ирана, Индии. С 20-х годов 17 века Макарьевская ярмарка способствовала складыванию всероссийского рынка. На ярмарке сбывались пушнина, ткани, рыба, изделия из металла, зерно. В конце 17 века привоз товаров достиг 80 тыс. рублей, к концу 18 века — 30 млн. рублей. В 1816 пожар истребил основные ярмарочные строения. С 1817

торг перенесён под Нижний Новгород, где была учреждена Нижегородская ярмарка. 2. Целевая группа. Я считаю, что Макарьевский монастырь (ММ) может быть интересен следующим группам: - верующие (посещают монастырь как паломники); - туристы; - историки; - церковные деятели. Для каждой из вышеуказанных групп образ монастыря будет складываться из различных составляющих. Конечно, в образе монастыря для разных целевых групп будут и общие

черты, однако даже это общее будет иметь различное значение. Например, расположение монастыря в живописном месте для верующего будет символизировать благодать Божью, а для туриста – красоту природы. В данной работе я рассмотрю имидж Макарьевского монастыря применительно к целевой группе туристы. 3. Методы исследования наблюдение. Говорить об использовании данного метода можно лишь с определённым уточнением: оценка данных

наблюдения производилась отсрочено во времени. интервью (см. Приложение). Критерии отбора интервьюируемых: - не относят себя к глубоко верующим людям (цель: исключить влияние имиджа Макарьевского монастыря как церковной святыни); - в список увлечений входит путешествие по разным городам, посещение музеев и выставок. Интервьюирование проводилось с людьми, которые посещали и не посещали Макарьевский монастырь. В ходе интервью

выяснялись следующие параметры имиджа объекта исследования: - общая информация о монастыре (месторасположение, дата основания и т.п.); - отличие данного монастыря от других аналогичных туристических объектов; - эмоциональное воздействие образа монастыря. теоретический анализ (изучение справочной литературы и газетных статей). 4. Описание и анализ составляющих имиджа Макарьевского монастыря Для любого туристического объекта

важны следующие составляющие имиджа: - местонахождение (административное, географическое, ландшафтное); - историческая, культурная, духовная ценность; - внешний вид объекта (его композиция, цвета, след старины и т.п.); - наличие завлекающих факторов (то, что отличает данное место от всех остальных). Это могут быть сувениры и другие материальные составляющие, которые можно увести с собой, исполнение определённых ритуалов