Проблема воздействия телевизионной рекламы на процесс инкультурации в современном российском обществе — страница 5

  • Просмотров 12394
  • Скачиваний 380
  • Размер файла 117
    Кб

ущерб тем лицам, на которых оно направлено. Этой проблемой также занимался Доценко Е.Л. в работе «Психология манипуляции. Феномены, механизмы, защита». Проблемой современной реальности с ее коммуникационным пространством, сформированном масс медиа занимался А.Моль. Он представлял культуру мозаичной, которая воспринимается человеком почти непроизвольно, в виде кусочков, выхватываемых из омывающего человека потока сообщений.

А. Моль в книге «Социодинамика культуры» объясняет, что в мозаичной культуре «знания формируются в основном не системой образования, а средствами массовой коммуникации». Несомненный интерес для исследования вопроса формирования общественного мнения представляет совместная работа Д. Кречема, Р. Крачфилда и Е. Бэллэчи «Индивид в обществе», где авторы подчеркивают особое значение готовности к действию, направленному на

предмет установки, авторы полагают, что эту готовность не следует отождествлять с реальным действием, осуществление которого зависит от многих внешних факторов. Даже вполне определенная готовность может не выразиться в действии под влиянием каких-либо внутренних или внешних ограничений. Тем не менее, действие в этом случае тесно связано с установками, что, несомненно, облегчает определение установки как таковой. Полезной в

написании дипломной работы стала книга Г.С. Джоуэт и В. О’Доннел, «Пропаганда и внушение», где они утверждают, что внушение – взаимосвязанный коммуникативный процесс, в котором стороны (пропаганда и общество) дополняют друг друга. Понятия психическое заражение, внушение и подражание осветил в своей работе «Социальная психология и история» Поршнев Б.Ф.. Данная книга посвящена исследованию проблемы воздействия на массовое

сознание. Также стоит отметить работу Ольшанского Д.В. «Психология масс», которая состоит из трех частей – «Массы», «Массовые настроения» и «Массовые психологические явления». Эти части представляют собой систематическое изложение целостной и последовательной авторской концепции массовой психологии. От общих понятий до конкретных феноменов психологии религии, моды, слухов, массовой коммуникации, рекламы, политики и

массовых движений, автор прослеживает действие единых механизмов массовой психологии. Знаков В.В. в своей статье «Тайны понимания правды о негативных явлениях» указывает на связь стереотипов с влиянием СМИ, формирующих отношение к миру, на поведение, воспроизводящее поступки «героев», созданных прессой, радио и телевидением. Наиболее полезной для работы стала книга О. Феофанова «Реклама. Новые технологии в России», в которой