Реклама и формирование спроса на туристские услуги

Оглавление TOC o "1-2" Введение PAGEREF _Toc169868019 h 3 1. Реклама в туризме как фактор роста спроса на туристские услуги PAGEREF _Toc169868020 h 5 1.1. Определение и виды рекламы в туризме PAGEREF _Toc169868021 h 5 1.2. Цели рекламной деятельности турфирмы PAGEREF _Toc169868022 h 12 2. Разработка рекламной кампании турфирмы «Мир путешествий» PAGEREF _Toc169868023 h 17 2.1. Взаимодействие турфирмы ЗАО «Мир путешествий» с рекламным агентством PAGEREF _Toc169868024 h 17 2.2. Структура плана

рекламной кампании PAGEREF _Toc169868025 h 23 2.3. Медиаплан турфирмы «Мир путешествий» PAGEREF _Toc169868026 h 28 3. Предложения и рекомендации по совершенствованию рекламной стратегии PAGEREF _Toc169868027 h 35 3.1. Рекомендации по разработке рекламы в сети интернет PAGEREF _Toc169868028 h 35 3.2. Система взаимоотношений с клиентами как способ повышения эффективности рекламной стратегии PAGEREF _Toc169868029 h 40 Заключение PAGEREF _Toc169868030 h 44 Список литературы PAGEREF _Toc169868031 h 47 Введение

Деятельность любой туристической фирмы невозможна без рекламы. Как свидетельствует мировая практика, сфера туризма является одним из крупнейших рекламодателей. Опыт работы зарубежных туристских фирм показывает, что в среднем 5-6 % получаемых доходов от своей деятельности они расходуют на рекламу турпоездок[1]. Туристская реклама представляет собой систему оплачиваемых мероприятий, направленных на доведение специально

подготовленной, умело обработанной информации о турах и туруслугах или товаров для туризма и отдыха потребителя. Основная цель, стоящая перед туристской рекламой – вызвать интерес потенциального покупателя тура, обратить его внимание на товар или услугу, создать благоприятное мнение о потребительских свойствах товара, о деятельности и возможностях туристского предприятия. Реклама удовлетворяет познавательный интерес

потребителя, указывает на новые туры, помогает преодолеть возникающие порой настороженное или предвзятое отношение к предмету рекламы, его происхождению и свойствам. В настоящее время, вопросы, связанные с разработкой печатной рекламы на предприятиях туризма, находятся в центре внимания специалистов-практиков и ученых. Это обусловлено тем, что в рыночных условиях предприятия туризма должны качественно удовлетворять