Рынок рекламы как часть экономической системы — страница 10

  • Просмотров 11399
  • Скачиваний 850
  • Размер файла 328
    Кб

сегментация - процесс деления на однородные группы по определенным признакам, с выделением сегментов рынка, обещающих дать наибольший объем продажи. Сегментация рынка рекламы - результат специализации рекламного бизнеса. В каждой конкретной отрасли есть свои предпочтения использования тех или иных видов рекламы, то есть с позиции рынка, те или иные товарные рынки различным образом соприкасаются с рынком рекламы и его

сегментами. Эти предпочтения складываются под влиянием следующих условий: Степени конкуренции: чем она выше, тем сильнее идет борьба за лидерство, и используются наиболее престижные средства распространения рекламной информации; Уровня продаж для различных социальных групп потребителей; Перспектив средств распространения рекламы с учетом тенденций тиража, охвата, количества страниц; Традиций использования средств

распространения рекламы теми или иными группами; Географических интересов и наличия филиалов компании-рекламодателя; Стратегии развития компании-рекламодателя. В условиях развивающейся экономики это следующая фаза после образования рынка. Еще больше снижаются трансакционные издержки, специализация происходит по средствам распространения рекламы. На современном этапе развития можно выделить следующие основные сегменты:

1. Рынок рекламы в прессе; 2. Рынок телевизионной рекламы; 3. Рынок радио рекламы; 4. Рынок наружной рекламы; 5. Рынок рекламы в Интернет. Мировой рынок рекламы имеет тенденцию к росту и развитию. Появление новых технологий, институтов и субъектов рынка обуславливает эволюционное развитие рекламного процесса и, как следствие этого, появление или закрытие различных сегментов рекламного рынка. Вторая глава «Становление и развитие

рынка рекламы» посвящена тенденциям количественного и качественного развития рынка рекламы, особенностям современного развития рынка рекламы в России. В первом параграфе второй главы «Количественное и качественное развитие рынка рекламы» говорится о развитии структуры рынка рекламы под влиянием перемен на конкретных товарных рынках и тенденций их общей конъюнктуры. Количественные и качественные изменения могут

распространяться на участников рекламного процесса, средства распространения и производства рекламы, а также на систему организации и регулирования рекламной деятельности, отдельные элементы рынка. В количественном отношении рынок рекламы характеризуется его оборотом. Обороты мировых, национальных и региональных рекламных рынков определяются совокупностью средств затраченных на рекламу за определенный период на